Хліб Brennans залишається провідним ірландським брендом FMCG дев'ятий рік поспіль

Згідно з новим звітом Worldpanel від Numerator, хліб Brennans є найбільш купованим ірландським брендом на ринку швидкопсувних споживчих товарів (FMCG). Минулого року ірландські домогосподарства витратили 1,8 млрд євро на товари FMCG, що на 10% більше.

Brennans утримує першу позицію дев'ять років поспіль, причому понад три чверті ірландських домогосподарств купували його хліб у 2025 році. За Brennans за популярністю йдуть Avonmore, Tayto, Cadbury Dairy Milk та Jacob’s.

Avonmore відзначив невелике зниження проникнення в домогосподарства до 63,3%, але витрати на бренд зросли на 10% завдяки розширенню асортименту на такі продукти, як протеїнова вода, вітаміни та супи з високим вмістом білка. Kerrygold придбали 29% домогосподарств. Coca-Cola залишається провідним напоєм, який купують дві третини споживачів, тоді як вода та енергетичні напої, такі як Ballygowan, Deep River Rock та Monster, також відзначили зростання покупок.

Емер Хілі з Worldpanel зазначила, що споживачі купують мало і часто, щоб керувати бюджетами в умовах інфляції, що ускладнює брендам збереження ринкової позиції. Бренди, які зберігають частку ринку, роблять це, заохочуючи повторні покупки та більші витрати, або пропонуючи сприйняту користь для здоров'я чи преміальну якість.