Генеральний директор Mondelez захищає «шрінкфляцію» Cadbury на тлі зростання цін на какао

Дірк Ван де Пут, генеральний директор Mondelez International, материнської компанії Cadbury, захистив так звану «шрінкфляцію», заявивши, що шоколадні батончики часто зменшують у розмірі, оскільки споживачі не бажають платити вищі ціни. Виступаючи на подкасті BBC The Big Boss, Ван де Пут пояснив, що компанія прагне підтримувати звичні цінові точки, коли зростання цін на какао збільшує виробничі витрати.

Ван де Пут відкинув твердження, що ця практика вводить покупців в оману, стверджуючи, що збереження продуктів за встановленими ціновими точками забезпечує постійні покупки клієнтів. Cadbury раніше зменшувала розмір таких продуктів, як її 200-грамові плитки Dairy Milk для спільного споживання, до 180 г, а окремі плитки — з 49 г до 45 г. Багатоупаковкові товари, такі як Crunchie, Twirl та Wispa, також були зменшені, частково для зниження кількості калорій.

Генеральний директор зазначив, що хоча кращі врожаї почали нормалізувати ціни на какао, вони залишаються вищими за історичні рівні. Mondelez вивчає поведінку споживачів, щоб визначити, чи підвищувати ціни, чи зменшувати розміри. Незважаючи на значний тиск витрат від зростання цін на какао, Mondelez повідомила про чистий дохід у розмірі 38,5 мільярда доларів у 2025 році, що на 5,8% більше порівняно з попереднім роком, при цьому чистий прибуток досяг 2,45 мільярда доларів. Ван де Пут підтвердив, що зміна рецептів для зниження витрат не була варіантом, підкресливши важливість збереження справжнього шоколаду в батончиках Cadbury. Він також наголосив на зміні клімату як на головній довгостроковій проблемі для ланцюга поставок какао.