Хлеб Brennans остается ведущим ирландским брендом FMCG девятый год подряд

Хлеб Brennans является самым покупаемым ирландским брендом на рынке быстрооборачиваемых потребительских товаров (FMCG), согласно новому отчету Worldpanel от Numerator. В прошлом году ирландские домохозяйства потратили 1,8 млрд евро на товары FMCG, что на 10% больше.

Brennans удерживает лидирующую позицию девять лет, при этом более трех четвертей ирландских домохозяйств покупали его хлеб в 2025 году. За Brennans по популярности следуют Avonmore, Tayto, Cadbury Dairy Milk и Jacob’s.

Avonmore показал небольшое снижение проникновения в домохозяйства до 63,3%, но расходы на бренд увеличились на 10% благодаря расширению ассортимента на такие продукты, как протеиновая вода, витамины и высокобелковые супы. Kerrygold был приобретен 29% домохозяйств. Coca-Cola остается ведущим напитком, покупаемым двумя третями потребителей, в то время как вода и энергетические напитки, такие как Ballygowan, Deep River Rock и Monster, также показали рост покупок.

Эмер Хили из Worldpanel отметила, что потребители покупают мало и часто, чтобы управлять бюджетами в условиях инфляции, что затрудняет брендам сохранение рыночной позиции. Бренды, которые сохраняют долю рынка, делают это, поощряя повторные покупки и более высокие траты, или предлагая воспринимаемую пользу для здоровья или премиальное качество.